什么是游戏自媒体(什么是游戏自媒体运营)

内容来源：他家真能上更新时间：2023-05-29 22:26:10

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销社区营销私域营销电商营销推广SEOSEMAPP小程序信息流短视频网络直播渠道触达媒体B站小红书微信平台抖音平台微博平台知乎平台策略冷启动用户增长数据分析模式体系运营策略案例拆解写文章游戏化时代趣味营销刷屏玩法游戏运营20年12月20日品牌观察报取消关注关注私信你被“赛博朋克”刷屏了吗？12月10日，历经多次跳票后，《赛博朋克2077》正式发售，这部由波兰公司CDPR开发的科幻开放世界RPG，很快在游戏圈内外掀起现象级声浪。在Steam上线不到3小时，便一举超越《AmongUs》、《Dota2》与《反恐精英：全球攻势》等游戏，预约量突破800万套，交易额高达4.8亿美元。在数字技术，社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是年轻群体中影响力最广泛的娱乐方式之一。根据伽马数据统计，2019年，我国Z世代移动游戏ARPU达到255元，对应2.64亿Z世代群体规模，行业增量空间达千亿元。无论是《赛博朋克》的火爆，还是游戏消费市场的红利都充分说明，游戏的营销价值日益提升，而游戏化营销也在近年来，逐渐成为打造品牌的创新手段之一。《赛博朋克2077》首发火爆，掀起现象级巨浪这几天大家听到最多的游戏新闻，就是关于《赛博朋克2077》。这款游戏究竟有多火爆？发售当日，光steam一个平台的同时在线玩家就超过100万人，这样的同时在线人数量对于一款单机游戏来说非常恐怖，仅次于《绝地求生》的3,257,248人、《CS:GO》的1,308,963人和《Dota2》的1,295,114人。要知道这三款游戏都是steam平台上最火爆的多人联机游戏。而在当天上午8点解禁时，Steam下载使用带宽直线上升，最高值达到了51Tbps，巨大的下载量也导致很多用户下载过程中遇到卡顿问题。《赛博朋克2077》如此火爆，当然收入也不会少。据CDPR官方报告，《赛博朋克2077》预购量和首发日销量已超过了其巨大的投入和市场宣传费，也就是说，《赛博朋克2077》仅用一天就回本盈利。从报告来看，《赛博朋克2077》800万份的预售量，不仅超越了CDPR旗下另一款巨作《巫师3：狂猎》，甚至比上月推出的《魔兽世界：暗影》370万份预售量还高。甚至连官方也亲自下场，代表波兰大使馆的微博“波兰使馆文化处”游戏发售当日放出一张梗图，调侃了开发商8年来屡次“跳票”拖延上市日期的黑历史。其实，自从2012年公布首段预告片以来，有关《赛博朋克2077》的消息就不时撩动玩家的心，这期间，CDPR曾凭借《巫师3》封神。《赛博朋克2077》的刷屏，也再次将“游戏化”这一营销概念拉回到大众视野中。游戏化思维，赋予营销更多价值“游戏化”作为近几年营销理论中最为流行的概念，在数字营销领域中占据着重要的角色，也成为品牌吸引消费者、获得消费者忠诚的重要机制之一。前几年在圈内火过一段时间的H5小游戏，是“游戏化营销”在国内爆火的初步尝试。在这个阶段诞生了非常多的经典营销案例，比如网易游戏的“迷雾世界”，腾讯的“穿越火线，激爽过大年”等等，而除了这些游戏大厂出品，不少其他品牌也参与进游戏化营销的潮流中。在连咖啡口袋咖啡馆案例中，用户可以在产品页面打造自己的个人形象、装饰商店然后出售产品；同样是内嵌在产品中的游戏板块，在淘宝“淘宝人生”的游戏中，用户不仅可以打造个人虚拟形象还能为明星打榜，类似的案例还有很多。如今的大众每天都要接受各种各样的信息，面对信息过载，大家会自动忽略大部分垃圾内容，对营销广告更是难以提起兴趣。而大部分人都喜欢游戏，利用游戏化的思维去设计品牌营销，达到的效果是单纯的广告所给不了的。很多时尚品牌为了打破古板形象，放下高高在上的身段，渗透年轻人的世界，或是和热门游戏联名，或是推出品牌自身的小游戏。品牌通过与游戏IP联名，推出自制小游戏，提供轻松愉悦的游戏体验感，以互动有趣的游戏形式触及新一代年轻消费者，也更容易制造话题和引发热议。品牌进行游戏化营销，除了研发游戏，还可以和一些知名的游戏进行联动，让品牌成为游戏的一部分。这种跨界营销不仅省去了游戏创意的设计，还能够借助已有玩家基础和游戏热度，在短时间内获得更广的知名度，拥有更丰富的内涵。麦当劳是这种游戏化营销模式的经典案例。早在1987麦当劳就与游戏《大富翁》进行了游戏卡的联动。《大富翁》当中设置了关于麦当劳的游戏卡任务，只有在麦当劳进行消费才能够收集到，而集卡越多就越有可能抽到最终大奖，这一联动让很多人不由自主走进麦当劳消费，并且成功延续至今，还有了线上版本。还有许多时尚品牌也跨足了与游戏IP合作的“泱泱大流”。去年10月，DNF与BoyLondon联名款上线，以“万物闪光”为主题，紧扣玩家们热衷的团本文化和闪光文化，从年轻人的视角出发，传达出个性却又果敢、前卫的勇士气质，打造出T-Shirt、卫衣等多款潮流服饰，带来全新的时尚观感。海澜之家也推出动漫IP联名《大闹天宫》系列，游戏IP联名《欢乐斗地主》系列之后，再度携手暴雪娱乐，推出了《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》游戏的系列联名服装，将能引起玩家情感共鸣的游戏元素融入到设计中，不仅制作了以游戏人物为主角的趣味广告片，还在国庆期间开设了为期近半个月的快闪店，再加上同有游戏情怀的明星的宣传安利，使得此次联名掀起了一波怀旧情怀浪潮。互联网时代，刻板、严肃、高高在上的品牌很难捕获消费者的心，“你若端着，我便无感”成为当下90后、00后面对品牌的态度。而借助游戏平台或游戏化的娱乐营销元素与消费者建立联系与共鸣，陪伴玩家一起成长，是品牌在新媒体环境下与消费者建立关系的创新手法。如何在游戏中玩出品牌？玩出趣味？不过，随着入局者越来越多，玩法越来越花哨，竞争赛道也越来越拥挤。此外，2018年以来，随着游戏用户增幅减缓、政策限制导致新游减少，游戏行业正陷入“存量循环”的困境中，挖掘用户存量价值成为了主流趋势。面对游戏行业营销增长困境，品牌该如何挖掘新的增长点，出奇制胜？1.凸显品牌调性要借助游戏来做营销，提升口碑的认知度，必须要以品牌为核心打造游戏，让玩家在玩的过程中对品牌产生一定认知。最为简单常见的是将品牌的视觉元素和风格植入，此外，利用品牌IP故事充实游戏内容、在游戏中凸显品牌精神也是有利的方法。比如网易游戏《第五人格》和网易云音乐共同推出的荣格心理测试，一度刷屏朋友圈。这款心理测试与游戏《第五人格》的品牌名看似有着非常紧密的联系，容易让人将测试的内容与这个游戏名结合在一起；并且进入测试页面，在结果生成后会据此来向用户推荐歌曲，可以直接将歌曲当做游戏内的BGM，与网易云音乐的性质相契合。2.打造趣味性和“上瘾点”要吸引玩家并留住玩家，游戏就必须做得好玩有趣，并且容易让人上瘾。跳一跳在前两年大热的原因正是如此，微信小程序无需下载，玩起来非常方便，只需要一只手轻触屏幕就能够操作，弹跳的手感和音效让人有减压感，还能够通过排行榜与好友一较高下，让人只要一有时间就情不自禁地点开小程序开始跳动。总之，跳一跳的成功显示出了当下休闲游戏玩家们的诉求，并且在其大火之后，很多品牌也植入到了游戏当中，跳到特定品牌的方块上有额外加分，突出品牌的存在。除了趣味性外，“上瘾点”也很重要，跳一跳的减压感让人情不自禁，而麦当劳、星巴克这样的集卡、积分等形式也让人“无可奈何”。3.构建游戏、社交、推广一体化生态平台当下很多游戏都社区化了，因为社区的文化氛围和活跃度具有很强的留人能力，让玩家在情感上产生一定的依赖性和归属感。三丽鸥公司为了进一步提升HelloKitty这一品牌的价值和创收能力，推出了多人游戏HelloKittyOnline。在这款游戏中，游戏好友间可以共同完成任务，一起玩小游戏，或者是仅仅用来聊天。虽然HelloKittyOnline作为游戏产品在功能上已经“越俎代庖”，但更加全面的玩法，包括任务、游戏、互动、社区等，能够让玩家更加沉浸其中，这样的一个生态系统可以维持用户的活跃度和参与度，同时也能够减少渠道成本。4.想方设法激发用户参与感适当地在游戏中添加一些惊喜，会让玩家有参与动力，也能够让玩家对品牌产生好印象。品牌在设计游戏时，可以在设置关卡挑战成功时获得惊喜，额外的彩蛋、奖励和实际中的消费优惠，可以让游戏更加有趣，同时也可以借此塑造品牌形象，尤其是在消费上的优惠，这种奖方式不显得突兀，还能够刺激消费欲望。OPPOR7s手机在推广时推出了一款扁平化风格的H5游戏“R7s闪充之旅”，游戏规则很简单，只需要点击左右来躲避路障吃到闪充，就能够获得加分，当命中率达到90%以上时，就能够进行抽奖，奖励都是在现实生活中较为实用、具有OPPO品牌特色的奖品，并且价值可观非常诱人。有趣简单的小游戏给了人们轻松的减压方式和游戏快感，而奖励则是一个目标，是吸引用户参与并不断尝试的动力。总之，游戏化营销的重点是游戏，通过游戏对用户造成吸引力，以达到传播品牌的目的。玩家在对游戏沉迷的同时，也在不知不觉中接受认同品牌，将品牌的核心价值理念深刻在心中，这实质上就是以游戏为工具让消费者沉浸在品牌的氛围之中。 作者：王晖来源：品牌观察报（ID:pinpaigcbao）海报分享{{postData.favorites_isset?'已收藏':'收藏'}}游戏化猜你喜欢产品游戏化探索20年10月22日01.6k产品游戏化的八角行为分析法21年1月8日01k增长公式：游戏化思维的乐趣和裂变21年3月9日0575游戏化用户留存法21年11月22日03890条回复A文章作者M管理员您必须登录或注册以后才能发表评论登录{{show.info?'确认修改':'修改资料'}}细中粗😁😊😎😤😥😂😍😏😙😟😖😜😱😲😭😚💀👻👍💪👊更换删除取消回复提交暂无讨论，说说你的看法吧关于作者取消关注关注私信品牌观察报传播达人lv1文章14评论0关注0粉丝1[文章]正新鸡排迅速壮大起来的品牌营销逻辑[文章]度小满新年品牌创意广告短片《年关序曲》Ta的全部动态近期热文1萨莉亚品牌营销策略案例分析5月11日2美团创意广告宣传片《剩饭的告别》5月6日3董宇辉：定力，决定了你能走多远5月6日4美团外卖联名王者荣耀KPL营销案例分析5月10日5国泰航空的危机公关案例5月24日6喜茶联名FENDI营销案例分析5月18日.site-footer{background-color:#ffffff}.site-footer-nav{background-color:#ffffff}#bigTriangleColor{background-color:#ffffff}关于我们传播蛙（www.wlcbw.com）是以营销传播为核心的学习、交流、分享平台。集品牌、广告、公关为一体，全方位服务营销媒体人，为新传播环境下的产业转型提供动力。站点相关站点简介联系我们入驻相关投稿须知免责声明公众号小程序Copyright©2023 传播蛙・闽ICP备14008290号-5查询20次，耗时0.3072秒首页菜单搜索我的发布文章发布信息创建星球发表话题提交工单var_hmt=_hmt||[];(function(){varhm=document.createElement("script");hm.src="https://hm.baidu.com/hm.js?ad1786f3b9a61b3d58b3536396b888a0";vars=document.getElementsByTagName("script")[0];s.parentNode.insertBefore(hm,s);})();/**/