广告与新媒体专业学什么(广告与新媒体专业学什么科目)

内容来源：他家真能上更新时间：2023-05-29 22:35:21

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新媒体广告论文（8篇范文参考）,广告设计论文_学术堂学术堂首页|文献求助论文范文|论文题目|参考文献|开题报告|论文格式|摘要提纲|论文致谢|论文查重|论文答辩|论文发表|期刊杂志|论文写作|论文PPT您当前的位置：学术堂>计算机论文>广告设计论文新媒体广告论文（8篇范文参考）来源：传媒论坛作者：彭华美发布于：2020-01-16共4327字随着互联网和新媒体技术的进步,新媒体广告快速发展,凭借着传播速度快、互动化强、融合性高等优势，已逐步赶超传统媒体广告，“新媒体人”也越来越多。本文整理了8篇“新媒体广告论文”，为有写作需求和课题研究的朋友提供范文参考。新媒体广告论文（8篇范文参考）之第一篇：黑松汽水新媒体广告策划研究摘要：黑松汽水是代表台湾精神的经典饮品之一。黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念，打造出清新、美妙的微碳酸饮料口味，让大家享受完庆祝会后的欢乐气氛。2014年，C&C维生素泡泡饮料推出，添加高含量的维生素C，让每日活力十足!黑松苏打C&C汽酒，添加果汁和高维生素C含量，为身体提供一天所需的量，让一天新鲜和精力充沛。独特的调配和生产工艺，独特的口感、色泽、细腻耐用的泡沫，不含防腐剂和咖啡因，不含磷酸。气味浓郁的碳酸饮料，容量更划算。清新的柠檬香味，独特的调配和生产工艺，创造出自然清新的风味，清新爽朗，历史悠久。这是最适合全家一起喝的饮料，也是离台湾最近的饮料。提供最正宗的盐配方，清凉有力。风味添加甜菊糖，热量减少35%清爽不解释!关键词：黑松汽水,广告策划,记忆的感觉,新鲜的活力1项目简介黑松企业成立于1925年，站在台湾饮料市场近一个世纪，一直维护的业务第一代的经营理念“诚信服务”，在研究和发展的核心生产能力和良好的企业文化，饮料在专业领域创新和提高质量，和致力于分销渠道管理，长期投资绿色环保行动的同时，要履行自己的社会责任，为环保蓝筹企业服务。洛奇波尔对专业的执着体现在每一个生产环节。公司通过专业的研发能力和创新的饮料设备，除生产具有代表性的龙泉啤酒、苏打水等产品外，还先后开发出韦恩咖啡、龙泉茶花绿茶、plus泡沫饮料等优质饮料。因此，多年来，黑松品质得到了社会各界的认可，并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。2新媒体广告战略2.1新媒体广告主导性策略新媒体广告在企业市场开发、信息传播、形象塑造等方面发挥着主导作用。由于新媒体的强势崛起，各种各样的新媒体已经为消费者取代了传统的广告媒体。消费者积极参与网络信息的创造与共享，通过即时媒体进行沟通，促使广告商重新评估消费者最佳的沟通方式。消费者接受商品信息、品牌信息渠道和方式的变化，促使广告商将推广成本转移到新媒体上。对于企业来说，他们离大众传媒并不遥远，而是悄悄地将传播的主导焦点转向新媒体广告。2.2新媒体广告协助性战略企业整体广告支出、销售信息的发布，积极开展新媒体广告的开发和应用。黑松官方网站、官方微媒体等新媒体同步发布统一口号，统一标识，统一广告信息形象，从而实现其品牌传播的聚合。3市场与产品分析3.1产品分析黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念，打造出清新、美妙的微碳酸饮料口味，让大家享受完庆祝会后的欢乐气氛。2014年，C&C维生素泡泡饮料推出，添加高含量的维生素C，让每日活力十足！清新的柠檬香味，独特的调配和生产工艺，创造出自然清新的风味，清新爽朗，历史悠久。3.2消费者与目标受众分析作为台湾本土品牌，洛克波尔汽水深受大众喜爱。洛奇波尔汽水融入台湾生活，成为超越生活的象征，目标受众集中在台湾。本地风味的黑松汽水广告，使其成为台湾第一家成长型饮料。当我们说“黑松”的时候，我们看到的是黑松酒瓶的亮绿色。黑松汽水已成功地将目标受众扩大到希望感受情感、享受童年回忆的中年人。3.3企业和竞争对手的竞争状况分析黑松产品伴随台湾人民一起成长。如今，黑松酒已成为台湾人生活的一部分。大多数台湾人都是喝着黑松酒长大的。这个位置，为火炬手与可口可乐、百事可乐的竞争奠定了良好的基础。可口可乐和百事可乐等国际碳酸饮料巨头正大举进军台湾。而火烧友只输给了世界上仅有的两个品牌，一个是世界第一。一个是巴西本土的饮料品牌，另一个是台湾的火烧友。当然，还有来自大陆的王老吉。非常自豪，可口可乐在世界上输给了三个品牌，中国占了两个，黑松和王老吉都是民族骄傲!3.4营销环境分析3.4.1优势1）全面推行TQM活动，建立完善的SOP操作流程，为消费者提供最佳的质量保证。多年来，黑松品质得到了社会各界的认可，并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。2）黑松汽水知名度的提高为其品牌形象的树立奠定了基础，也提高了黑松企业的利润。3）黑松汽水作为一个地方特色品牌，在城市中具有很强的亲和力和良好的口碑，降低了很多宣传成本，有利于推广。3.4.2劣势1）产品线不够丰富，地理特征过于明显。作为当地的饮料，只有台湾生产和销售。2）市场占有率低，没有自己的营销网络，没有自己的营销团队，人员缺乏，渠道单一，产品不完善，假期产品准备不足，管理随意性强。要使自己的产品组合，突出重点，真正走出去，形成规模效益。3.4.3威胁1）市场上有很多类似产品的制造商，我们应该给予足够的重视。2）新产品层出不穷，竞争激烈。3）由于门槛低，集团将会扩张，无法保证良好的价格体系。多品牌会分割市场，最终的品牌是保证。参考文献[1]宋宁.广告塑造强势品牌——浅析黑松汽水的广告策略[J].广告大观,2012(2):42-44.[2]陈丽娟.情感诉求广告及心理效应分析[D].武汉:华中科技大学,2014.[3]王培培.互联网背景下新媒体广告的传播方式及营销策略[J].现代营销,2019(4):69.新媒体广告论文（8篇范文参考）之第二篇：新媒体广告传播策略的问题研究摘要：互联网技术在加速发展，传统广告在新媒体环境下发生了巨大转变，广告受众的需求日益多样与复杂，新媒体为广告传播带来发展机遇的同时，还伴随着前所未有的挑战。在新环境中，广告传播要充分把握新媒体特点，根据其技术优势选择适当的广告传播形态，创新广告传播方式，注意广告传播策略中存在的问题，才能获得良好的广告传播效果。关键词：新媒体广告,传播策略,新媒体新时期下,媒介传播方式呈现出多样化趋势,符合如今受众碎片化阅读习惯,在丰富媒介内容的同时,不仅增强了受众自我意识表达,还加强受众参与性与选择性。新媒体优秀的表现使广告主把投放渠道从传统媒体转向了新媒体,并得到了大范围的应用,也获得了较好的传播效果,但同时为广告、商品和服务的传播带来一定的问题。一、新媒体广告传播策略存在的问题(一)传播策略推陈出新的力度较小相较传统媒体广告,新媒体广告是一种全新的表现形式,受众接触它的时间较短,尚未有专门的法律法规对其进行约束。新媒体广告传播策略缺乏创新,一方面是因为许多新媒体仍在奉行“按效果付费”的老规矩,所投放的广告是否成功取决于用户数量与实际效果。但大部分新媒体广告都是以广告主的利益存在的,因此广告投放与广告费用是否形成正比成为了广告主最关心的问题。另一方面是因为新媒体固然有其“新”的特点,但许多广告公司设计的广告本身却未能打破固有的思维模式,始终坚持传统媒体的运营理念和方针,对新媒体缺乏整体认识,如此,该类广告不但不能起到理想的传播效果,还会引起受众的排斥心理。(二)传播策略缺乏合理的资源整合媒体环境的改变使得许多新的广告传播策略也应运而生,而新媒体的特点给广告传播带来的正面效应之余,也不乏负面影响。主要是由于网络技术的发达程度远远高于受众的辨识能力,有不法分子利用新媒体平台,发布此类广告诱使受众在线非法观看、使用或下载黄色、暴力、盗版等资源,以赚取广告费用。针对这类问题,需要结合政府以及各方面力量对违法违规的广告及早发现,禁止此类广告的出现与传播,营造一个良好的广告市场空间并对其进行有效整合。(三)欠缺有效的传播管理策略在新媒体环境下,广告内容得到了极大丰富,广告种类也更加丰富,尽管这使得广告主与受众分别获利,但是仍无法避免面临许多问题。例如有些网络广告侵犯个人隐私,手机短信泛滥成灾都使得传统的广告监管模式失效,广告市场秩序也因此混乱,从广告管理者来说,目前尚未有专门对新媒体广告进行管理的法律条文和成文规定,新媒体广告如今仍处于自发无秩序的状态,缺乏明确的发布标准和广告宣传内容的法律意识,广告内容鱼龙混杂,其真实性、合法性缺乏保障,有些广告还涉及意识形态的问题。二、新媒体广告的传播策略建议(一)开拓创意思维,增强用户黏性在新媒体时代,信息海量化、受众个性化等特征要求广告主注重形式、内容、手段与创意的创新,突破原有的广告形态,第一时间抓住受众眼球。最早的“益达”口香糖广告就是以“甜蜜爱情”故事的描绘引人入胜,相比于同类广告,该广告更倾向于剧情的传递。这则广告以情感诉求的形式来宣传产品,打动消费者并诱导其产生购买行为,它克服了传统广告空洞解说与直观宣传产品的缺陷。在新媒体环境下,广告传播要让受众感受到创意性与艺术性,使其主动选择观看与了解,如此,广告信息才能在众多同质产品竞争中脱颖而出。(二)多元传播策略,实现效果最大化新媒体的多元传播策略是指新媒体之间与新旧媒体之间的组合传播,充分汲取新旧媒体的种种优势,运用媒体联动的方式为同一产品服务是当前大势所趋。互联网的提升及智能机的普及,大大地丰富了手机其原有的功能,能够使人足不出户便了解外界的事情,“天猫双11”的成功便是益于网络广告、手机终端的宣传与造势,但传统媒体的市场份额和影响力也发挥一定作用。因此,广告主在新媒体与传统媒体上同时投放广告,可使得传播效果最大化。(三)改善法律环境,增强受众监督意识目前,由于新媒体种类繁多,涉及领域广且界线模糊,仅仅依靠《广告法》中的法律法规已不能够充分规范新媒体广告,这就需要立法部门针对新媒体广告制定出相应的法律规章。广告传播作为一种公开的信息传播活动,一方面要靠政府管理,加强广告行业自律,不断地增加广告从业者的社会责任感,始终把社会效益放在首位,另一方面还要鼓励受众积极参与到监督行动当中,不断地增加受众的监督意识,共同营造一个风清气正的新媒体广告传播空间。结语新媒体广告给广告行业带来了全新的机遇同时,面临着许多特有的问题待解决。要冷静分析其优势与缺陷,把握新媒体特性,利用新媒体平台创造出新的传播价值,让广告的投放更精准、更有效,使其发挥更大的传播效益。新媒体独有的媒介特性也使得媒介环境更加复杂,在将来科学技术加传媒的终端广告形式下,探索新的广告方式将成为占领市场的关键所在。参考文献[1]王琰.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识,2012(12):55-56.[2]于潇.Web2.0时代下微博广告传播策略分析[J].新闻界,2011(3):135-137.[3]李正良,李玉平.试论中国品牌的跨文化广告传播策略[J].武汉职业技术学院学报,2006,5(5):111-113.新媒体广告论文（8篇范文参考）第一篇：黑松汽水新媒体广告策划研究第二篇：新媒体广告传播策略问题研究第三篇：浅谈新媒体广告低俗化的原因第四篇：人工智能视角下的新媒体广告发展第五篇：浅谈新媒体广告的发展现状及策略第六篇：精准营销下的新媒体广告发展研究第七篇：新媒体广告在茶饮品行业中的运用第八篇：日本新媒体广告语的语用研究作者单位：贵州民族大学相关内容推荐1FRESH广告在创意策划中的运用研究2营销观念对广告策划的影响分析3新媒体广告论文（8篇范文参考）4广告策划论文（行业热点8篇）5动漫设计在广告策划和推广中的应用6基于内容的互联网广告策划知识付费7媒介融合背景下广告策划环境分析8现代广告策划模式的变革与实践9民俗元素在广告策划创意中的运用10视觉语言与文案策划对广告设计的影响相关标签：返回>>广告设计论文上一篇：浅谈新媒体广告低俗化的原因下一篇：泰国影视广告的创意表现手法分析相关栏目计算机网络论文计算机信息管理论文软件工程论文电子商务论文数字图像处理论文计算机教学论文计算机信息安全论文平面设计论文计算机应用技术论文asp论文flash论文广告设计论文网页设计论文网站设计论文vi设计论文推荐阅读新时代的消费与网络广告视觉设计留白在平面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