2021自媒体行业发展报告(2021自媒体行业发展报告总结)

内容来源：他家真能上更新时间：2023-06-04 20:21:56

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《2021中国互联网广告数据报告》发布.detail-hpspan{padding-right:0;}您好，您还没有登录哦！免费注册|会员登录|忘记密码设为首页|加入收藏首      页时政要闻综合新闻市场时评消费维权市场准入监管执法质量天地食品安全知识产权总局新闻研究思考政策法规以案说法非公党建地方新闻音频视频企业之窗专题报道编读往来当前位置：首页 > 监管执法 > 《2021中国互联网广告数据报告》发布来源：中国市场监管报发布时间：2022-01-20本报讯（记者马嘉）《2021中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》）发布会1月13日通过线上线下两种方式同步举行。发布会由中关村互动营销实验室主办，从多个维度对2021年我国的互联网营销进行了研究及分析。《报告》指出，2021年我国互联网广告市场稳中向好，实现广告收入5435亿元人民币（不含港澳台地区），比上年增长9.32%，增幅较上年减缓4.53%；互联网营销市场规模约为6173亿元人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11608亿元，较上年增长11.01%，为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。《报告》显示，2021年中国互联网广告市场集中度较上年不降反升。2021年食品饮料与个护及母婴行业合计市场占比从2020年的50%提升至62%，并呈现大幅度增长。个护及母婴品类更是交出58.7%的增长答卷，市场规模5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。受监管影响，房地产品类5年内首次出现负增长，并且降幅较2020年高达47.3%，跌至第五位。受全球芯片短缺影响，交通行业出现13.2%的下滑，收入降至465.3亿元。而网络与通信类收入则一改2020年增长放缓的趋势，2021年增幅上扬，收入达418.99亿元，与交通行业共同组成第二梯队。从平台类型收入占比看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，近5年市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强。借由视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额提升至21.66%，遥遥领先搜索类平台（10.43%）与社交类平台（9.77%），连续第二年成为第二大类别广告平台。搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑，但广告收入降幅较上年有所收窄，降幅为3.04%。社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐，市场份额近几年一直稳定在9.77%。《报告》强调，2021年《中华人民共和国数据安全法》正式施行，《互联网信息服务算法推荐管理规定》颁布，标志着互联网行业野蛮生长时代的结束，行业调整与规范运营的时期到来。无论是媒体、广告主还是其他参与方，都必须基于合法合规的范畴内使用数据开展营销活动。创新长效监管机制，共管共治，才能迎来互联网广告新的发展格局。此外，“互联互通”打破垄断壁垒，营造互联网健康发展新生态。2021年工信部启动互联网行业专项整治行动，将屏蔽网址链接列为重点整治问题之一；市场监管总局强化反垄断反不正当竞争监管，依法查处平台、医药、汽车等重点领域一批大案要案。7月，中办、国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，明确要求减轻学生作业负担和压减学科类校外培训机构，教育培训类广告由2020年全市场第一的增幅（57.1%）骤然下降至负69.6%，成为2021年降幅最大的产业。宏观经济结构调整，带来互联网产业格局的巨大变化。纵观2022年我国互联网广告市场走势，与会专家、业界同仁一致认为，供给侧结构性改革不断深化，为广告产业持续发展奠定了坚实基础。“十四五”开局之年，加快建设现代化经济体系和高标准市场体系，优化营商环境，监管机制不断创新，尤其是文化事业建设费减免征收，将进一步增强广告产业发展活力。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。2022年国家将出台《“十四五”广告产业发展规划》等一系列促进新时代广告业高质量发展的指导意见。这一系列顶层设计，将为行业发展带来更多的政策红利，为广告业市场主体特别是小微企业健康发展营造良好政策环境。可以预见的是，在未来一年文娱领域综合治理行动将继续，明星代言、网络直播活动得到依法规范；“双减”政策将助力清理整治校外培训广告；变相发布校外培训广告以及夸大培训效果、误导公众教育观念等虚假违法广告行为将受到严厉打击；医疗、药品、保健食品等重点领域的广告乱象得到整治，广告市场环境将得到进一步净化。window._bd_share_config={"common":{"bdSnsKey":{},"bdText":"","bdMini":"2","bdMiniList":false,"bdPic":"","bdStyle":"0","bdSize":"24"},"share":{},"image":{"viewList":["qzone","tsina","tqq","renren","weixin"],"viewText":"分享到：","viewSize":"16"},"selectShare":{"bdContainerClass":null,"bdSelectMiniList":["qzone","tsina","tqq","renren","weixin"]}};with(document)0[(getElementsByTagName('head')[0]||body).appendChild(createElement('script')).src='http://bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share.js?v=89860593.js?cdnversion='+~(-newDate()/36e5)];作者：马嘉  编辑：Copyright1984-2016CHINAINDUSTRY&COMMERCENEWSAGENCYAllRightsReserved中国市场监管报版权所有京ICP证040088号-3报社简介|关于我们|联系我们|版权声明|广告刊例functionasdf(){$("#dddi").hide();}functionasdf1(){$("#dddi1").hide();}jQuery(".picMarquee-left").slide({mainCell:".bdul",autoPlay:true,effect:"leftMarquee",vis:3,interTime:50,trigger:"click"});jQuery(".picScroll-left").slide({titCell:".hdul",mainCell:".bdul",autoPage:true,effect:"leftLoop",autoPlay:true,vis:1,trigger:"click"});$(".picScroll-left02").slide({titCell:".hdul",mainCell:".bdul",autoPage:true,effect:"left",autoPlay:true,vis:4,trigger:"click"});jQuery(".slideGroup1.slideBox").slide({mainCell:"ul",vis:3,prevCell:".sPrev",nextCell:".sNext",effect:"leftLoop"});$(function(){varmyDate=newDate;varyear=myDate.getFullYear();//获取当前年varmon=myDate.getMonth()+1;//获取当前月vardate=myDate.getDate();//获取当前日//varh=myDate.getHours();//获取当前小时数(0-23)//varm=myDate.getMinutes();//获取当前分钟数(0-59)//vars=myDate.getSeconds();//获取当前秒varweek=myDate.getDay();varweeks=["星期日","星期一","星期二","星期三","星期四","星期五","星期六"];console.log(year,mon,date,weeks[week])$("#time").html(year+"年"+mon+"月"+date+"日"+weeks[week]);})